No início de 2025, Oren anunciou a sua retirada do patrocínio da F1, o que significou o fim da ideia original de Daniel Obajtek. E foi o maior acordo de patrocínio na história polaca, ascendendo a pelo menos 50 milhões de zlotys por temporada.
Analisamos os gastos com patrocínio esportivo de Płock nos últimos anos. Acontece que eles cresceram ano após ano e atingiram níveis recordes no final do “reinado” de Daniel Obaytek.
700 milhões de zlotys em patrocínio
De acordo com as informações que recebemos da Tesouraria, Oren poderá gastar até 700 milhões de PLN em patrocínios em 2024. Isto significa gastar não só no desporto, mas também na cultura e nos meios de comunicação social. A história da empresa mostra que Obaitek assinou numerosos acordos de patrocínio mesmo depois de Lei e Justiça ter perdido as eleições parlamentares, embora fosse previsível que a sua presidência terminaria em breve. Neste momento, foi assinado um novo contrato de três anos (2024-2026) com Robert Kubica.
E conforme ouvimos preocupações, a empresa poderia ter gasto ainda mais dinheiro. Porque o valor de que estamos a falar é o custo da empresa-mãe, e também houve financiamento de, por exemplo, outra entidade, a Oren Oil. e financia pilotos da Motor Lublin Speedway e outros.
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É sabido que Oren pretendia rescindir alguns dos contratos celebrados pela antiga comissão de gestão. O presidente dos gigantes de Płock falou sobre isso em meados do ano passado. – Nossas possibilidades de mudança são muito limitadas – enfatizou Irenusz Fąfara, citando o ISB News.
Teremos que aguardar informações sobre os gastos públicos de Oren em 2024. Anteriormente, a empresa deveria incluí-los no seu relatório anual, que é divulgado em junho.
Foi assim que o orçamento de patrocínio de Oren aumentou.
Como os custos de patrocínio de Oren aumentaram nos últimos anos, quando Daniel Obajtek era o presidente da empresa? O ex-prefeito de Psim foi nomeado para este cargo em 5 de fevereiro de 2018. Poucos meses depois, a empresa entrou na F1 como patrocinadora da Williams e se concentrou em trabalhar com Robert Kubica.
No ano passado, Orlen gastou 204.852 mil PLN em serviços de marketing. PLN – Segundo dados fornecidos pela empresa. Após 12 meses, o montante aumentou significativamente para 338 milhões de zlotys e 803.000 zlotys. A PLN, entre outras coisas, assinou um acordo de patrocínio com a Williams.
Devido à pandemia do coronavírus em 2020, Oren teve que renegociar os termos do seu contrato de patrocínio. Os polacos estão confinados às suas casas, os preços dos combustíveis caíram drasticamente e o confinamento deixou os postos de gasolina vazios de clientes. Os custos de marketing foram, portanto, reduzidos para 307.487.000 PLN. Zlóti.
Daquele momento em diante, Oren só aumentou as despesas de marketing sob a liderança de Obagitek. A partir de 2021, a empresa irá detalhar nos seus relatórios financeiros os montantes específicos gastos em patrocínios desportivos, culturais e mediáticos, em linha com as boas práticas das empresas cotadas. Graças a isto, foram gastos 386,2 milhões de PLN para este fim em 2023. Entretanto, as despesas totais da Orlen em serviços de marketing durante o período ascenderam a 578.778.000 PLN. Zlóti.
É fácil calcular que as despesas de marketing do Sr. Oren quase triplicaram durante o mandato do Presidente Obagitek. No final de 2023, a empresa gastou menos de 600 milhões de zlotys neste fim, em comparação com pouco mais de 200 milhões de zlotys em 2018. Ao mesmo tempo, não devemos esquecer que a empresa cresceu significativamente neste período. Oren se fundiu com a Lotos e colocou o piloto de rali Kajetan Kajetanowicz sob sua proteção. A seleção polaca de futebol, anteriormente patrocinada pela Lotos, também começou a cooperar com Oren.
O que acontecerá em 2025?
Orlen entra em 2025 e abandona gradativamente as decisões tomadas por seu antecessor. Nos últimos dias, não só o projeto de patrocínio na F1 foi encerrado, mas as acusações contra Radosław Pisiewicz, o presidente do Comité Olímpico Polaco, também levaram à sua demissão de mais apoio ao Comité Olímpico Polaco.
Isso significa que os custos de patrocínio de Oren começarão a diminuir? Não necessariamente. “Os custos de patrocínio em 2025 serão mantidos em um nível semelhante aos anos anteriores. Em particular, os fundos garantidos até agora para a F1 e o Comitê Olímpico Polonês serão expandidos para incluir novos projetos com organizações esportivas e atletas individuais”. atualizado sobre todas essas iniciativas”, disse-nos a assessoria de imprensa de Oren.
Como sabemos, Oren está atualmente trabalhando, entre outras coisas: Será criada uma academia de desportos motorizados para acomodar os mais promissores talentos polacos, o que dará à Polónia mais oportunidades de desenvolver um “novo Robert Kubica”. Mais detalhes sobre este projeto provavelmente serão revelados em janeiro.
Łukasz Kuczera, jornalista do WP SportoweFakty
